Kampania „Mama na medal”
Canpol babies

Otrzymaliśmy zadanie stworzenia dla marki Canpol babies silnej
kampanii wizerunkowej. Rozpoczęliśmy prace od gruntownej
analizy problemów i potrzeb młodych polskich matek.

Wniknęliśmy w świat mam i zauważyliśmy podstawowy problem, z jakim się borykają : bycie niedocenioną za trud wkładany w wychowanie maluszka. Matki często słyszą krzywdzącą opinię: „ matka małego dziecka nic nie robi, tylko siedzi w domu, a urlop macierzyński to odpoczynek od pracy”. W rzeczywistości zaś opieka nad dzieckiem to ciężka praca zasługująca na uznanie. Dlatego mamy mówią zgodnie: „Chciałabym od bliskich usłyszeć dziękuję, jesteś dzielna, świetnie sobie radzisz. Niech w końcu docenią moją ciężką pracę!”

W odpowiedzi na ten insight:

Przygotowaliśmy strategię kampanii wizerunkowej

Zaproponowaliśmy dla marki kampanię społeczną „Mama na medal. Poczuj dumę z bycia mamą”. Jej celem było wzmocnienie wizerunku marki Canpol babies poprzez wykorzystanie potencjału mam i zaangażowanie ich , by pochwaliły się kompetencjami w byciu mamą.

Cel doskonale wpisywał się w strategię marki: wspieranie mam w początkach macierzyństwa i zachęcanie, by dzieliły się swoją wiedzą i doświadczeniem.

Kampania miała pokazać, że marka rozumie wspiera i docenia mamy, pozwala mamom poczuć się pewnie w nowej roli. Wzmacniała osobowość i wyrażała podstawowe wartości marki: ciepło, bliskość i troskę, a zarazem pewność siebie.

W kampanii wizerunkowej zaproponowaliśmy udział produktów jako wsparcie mamy na medal w opiece nad dzieckiem (broń mistrzyni w walce z problemami dnia codziennego).

Zaproponowaliśmy odważną, wyrazistą kreację

Zaproponowaliśmy przygotowanie kreacji w konwencji komiksowej nawiązującej do dzieł „We can do it” J. Howarda Millera i Roy’a Lichtensteina i pokazania mam stylizowanych na pop art’owe superbohaterki.

Marka Canpol babies posiada wizerunek marki ciepłej i bliskiej przyjaciółki. Bazuje na prawdziwym doświadczeniu, którym codziennie dzielą się mamy ze społeczności zorganizowanej wokół marki. Dlatego do udziału w kampanii zaprosiliśmy nie aktorki i celebrytki, a polskie matki. Bo to one są prawdziwymi bohaterkami tej akcji.

Mamy podjęły wyzwanie i wraz ze swoimi maluszkami wzięły udział w profesjonalnej sesji zdjęciowej oraz filmie. Z dumą pochwaliły się kompetencjami.

• Kampania została zrealizowana w następujących obszarach:
• Strona kampanii www.mamanamedal.com ,do której przygotowaliśmy strategię oraz treści
• Film wizerunkowy akcji, do którego napisaliśmy scenariusz.
• Konkurs „Znamy mamy na medal”, który przeprowadziliśmy w ramach stałej obsługi serwisu Canpol babies.
• Layouty prasowe na bazie naszych konceptów kreatywnych i treści
• Na prowadzonym przez na fanpage’u marki zbudowaliśmy komunikację akcji w postaci tematycznych postów, memów oraz promocji filmów treści dedykowanych akcji. .
• Współpraca z blogerkami, które poparły akcję (bardzo dziękujemy agencji Personal PR, której powierzyliśmy przeprowadzenie akcji z wybranymi blogerkami)
• Dedykowana sekcja na parenting.pl stworzona przez redakcję serwisu.

Rezultaty kampanii

Kampania ruszyła w maju i już na początku odbiła się szerokim echem w social mediach. Pierwszy z memów kampanijnych dotarł dzięki virusowemu potencjałowi aż do 4 000 000 odbiorców, stając się jednym z postów miesiąca polskiej blogosfery. Kampania ostała bardzo pozytywnie odebrana przez polskie matki i wzmocniła wizerunek marki jako doceniającej mamy, bliskiej i rozumiejącej ich problemy. O sukcesie kampanii świadczą również wzrosty sprzedażowe jakie odnotowała marka po przeprowadzeniu akcji. 

• Akcja "Mama na medal" została nominowana do Nagrody Złoty Laur Super Biznesu w kategorii  "Inicjatywa społeczna".
• Pierwszy z memów akcji dotarł organicznie do ponad 4 milionów osób, 129 221 osób polubiło post, 26 829 osób udostępniło post na swojej tablicy. Znalazł się wśród 5 najbardziej interaktywnych postów majowych polskiego Facebooka w raporcie Sotrender.
• Kolejne memy również rozprzestrzeniały się wirusowo osiągając zasięgi organiczne koło 800 000 - 1000 000 odbiorców i od kilkunastu do kilkudziesięciu tysięcy polubień. Mamy z zaangażowaniem komentowały memy i zgłaszały poparcie dla idei akcji.
• Film wizerunkowy akcji opublikowany na YouTubie i Facebooku wygenerował ponad 200 000 wyświetleń.
• W konkursie „Znamy mamy na medal” na stronie akcji mamanamedal.pl wzięło udział 450 mam, zaś w konkursie „Mama na medal” na stronie parenting.pl wzięło udział 435 mam.
• Dedykowaną sekcję na parenting.pl odwiedziło 139 635 UU. Wygenerowali oni łącznie 200 500 odsłon i 157 169 wizyt.
• Dzięki kampanii wzrosła prawie dwukrotnie ilość użytkowników miesięcznie odwiedzających serwis Canpol babies.